Todo lo que sube tiene que bajar: ¿Qué está pasando con el SEO?
Google Search Core Updates, Hubspot y consejos para prevenir y mitigar una actualización de algoritmo.
¡Te doy la bienvenida a la primera entrega de Todo es contenido!
Esta newsletter busca ser un mini-curso intensivo de 5-10 minutos sobre un tema vinculado al marketing de contenidos B2B que te deje no solo con la teoría sino con ideas prácticas sobre el tópico. Avisame en los comentarios o respondiendo a este correo si lo logré 🙏
Con total honestidad, tenía pensado empezar esta newsletter con otro tema, pero las últimas semanas (por ser generosa) han sido movidas –y un poco extrañas– para el posicionamiento web.
Los SEOs del mundo parecen estar unidos en la desesperación de no entender qué le pasa a Google.
Hace ya varios meses que los Google Search Core Updates (o actualizaciones de algoritmo de la búsqueda de Google) desconciertan a novatos y experimentados dada la alta volatilidad que parecen dejarnos y su priorización de sitios con contenido generado por usuarios (UGC).
Empezamos 2025 preguntándonos si tenemos que olvidar todo lo que sabemos hasta ahora de posicionamiento web (incluidas las recomendaciones del propio Google) y empezar a hacer copy paste de nuestras notas en un artículo de LinkedIn, que, por el solo hecho de parecer contenido generado por usuarios, ha empezado a ganar posiciones.
Antes de decidir rendirnos (o probar cosas muy poco recomendables, al menos en la teoría), te propongo recorrer qué es lo que está pasando, por qué debería importarnos y qué podemos hacer al respecto mientras tanto.
¿Qué son y para qué sirven los Google Search Core Updates?
Las actualizaciones del algoritmo de Google son cambios, más o menos significativos, que la compañía hace a su sistema de búsqueda de manera generalizada.
Estas modificaciones se realizan periódicamente y, según Google, “la mayoría de los sitios no tienen que preocuparse de las actualizaciones principales y puede que ni siquiera se den cuenta de que han sucedido”. Ah, ¿sí? Mirá vos.
Si esto fuera cierto, yo podría haber seguido con mi idea original para esta primera entrega y, probablemente, vos podrías haber seguido celebrando esos ránkings crecientes. Pero no vivimos en un mundo de fantasía.
Las “actualizaciones principales” a las que hacen referencia se informan acá y buscan asegurar que Google está cumpliendo “su misión de ofrecer resultados útiles y fiables a los usuarios”. Con el diario del lunes, permitime dudar.
En 2024, Google lanzó:
7 actualizaciones de algoritmo oficiales.
4 Search Core Updates.
3 actualizaciones de spam.
¿Cuál fue el resultado? Que expertos como Lily Ray afirmen que “estos son algunos de los peores resultados orgánicos que he visto en Google”.
Un poco fuerte, tal vez. Pero tiene un punto. Veamos qué hay detrás de esto.
¿Qué está pasando con el SEO en 2025?
Cada uno de estos Search Core Updates debería dejarnos un mejor buscador, que priorice contenido de calidad, útil para los usuarios, y deje de lado resultados pobres, que no aporten nada nuevo o que sean spam.
Esto, claro, en teoría.
En la práctica, lo que se ve es un avance firme de sitios como Reddit, Quora y, más recientemente, Medium y LinkedIn Pulse (o sus variantes de artículos), en detrimento de otros websites (más o menos especializados) ya establecidos, con información confiable y larga trayectoria en sus temas.
¿Por qué sucede esto? Otra vez, en teoría se debería a que el algoritmo identifica estas plataformas como contenido generado por usuarios. ¿Y quién mejor que un inocente, bien versado, desinteresado y altruista usuario para crear el mejor contenido, no?
Aún no nos conocemos tanto, así que, por las dudas: estoy siendo irónica.
Es inútil negar que buena parte del contenido que ofrecen plataformas como Reddit, Quora y demás es legítimo y valioso. De hecho, en el marketing B2B pueden ser una gran fuente para identificar los problemas reales de tu ICP, buyer persona o comprador ideal y entender de qué manera los enuncia.
Ahora bien, en muchos casos también sucede que lo que se beneficia es contenido desactualizado, impreciso y de baja calidad (e incluso duplicado).
Para sorpresa de nadie (excepto Google, tal vez), el mero hecho de que una plataforma se nutra de contenidos generados por usuarios no es inmediatamente sinónimo de que ese contenido sea no solo útil sino fehaciente.
Ojalá la vida fuese tan lineal.
Así que la cuestión es que estas plataformas se fortalecen mientras que otras, más tradicionales, empiezan a declinar.
Y así llegamos al caso que me hizo cambiar de tema este mes: Hubspot.
¿Qué pasó con el tráfico de Hubspot?
A finales de enero, LinkedIn se llenó de novatos y expertos prácticamente sentenciando a la extinción al blog de Hubspot.
De pronto, los consultores SEO florecieron, analizaron una captura de pantalla de una plataforma con datos de segunda mano y sacaron toda clase de conclusiones:
Que su contenido es viejo y está desactualizado.
Que su estrategia de contenidos se descontroló atacando keywords demasiado top of funnel.
Que no profundizaron en sus nichos y se quedaron con información superficial.
Que, en realidad, esto se debe a un cambio tecnológico producto de LLMs (donde ChatGPT, AI Overviews de Google y otras hacen que los usuarios ya no tengan que visitar una URL para obtener la información que buscan).
Que Zapier les “robó” el tráfico.
Lo que pasó: al parecer, el blog de Hubspot también fue impactado por una actualización de algoritmo y su tráfico cayó notoriamente. Perdió más de la mitad de su tráfico orgánico de diciembre a enero y un millón de palabras clave.
Al mirar el desempeño de keywords, se observa que el descenso se dio mayormente en aquellas demasiado generales, alejadas de su industria y que tienen toda la pinta de haber sido atacadas para generar tráfico.
Sin embargo, necesitamos tener dos detalles en cuenta antes de despedir un sitio.
Primero, que los datos que podemos ver no son de Google Search Console sino de plataformas como Semrush o Ahrefs, por lo que la información no es de primera fuente. Segundo, que no podemos sepultar con tanta ligereza a uno de los sitios donde todos los que nos dedicamos a esto aprendimos algo.
En 2025, y especialmente para una marca B2B, medir el éxito o fracaso en términos de tráfico es, cuanto menos, estrecho.
Que caigan páginas como “famous quotes”, “resignation letter”, “small business ideas” o “shrug emoji” no hará que Hubspot deje de generar conversiones desde su blog. Y esto es fundamental para entender por qué es prematuro (sino directamente irreal) dictaminar que ha fracasado estrepitosamente.
Querer llamar la atención en LinkedIn es moneda corriente, pero te pido un límite.
¿Cómo recuperar tráfico luego de una actualización de algoritmo de Google?
¿Y entonces, qué? ¿Prendemos una velita y rogamos que la próxima no nos toque a nosotros? Si la actualización de algoritmo le pegó a un gigante como Hubspot, ¿tendremos la suerte de evitarlo?
Me encantaría decirte que sí, que seguro que a vos no te pasará. Pero es mejor que te prepares para lo peor, por si acaso.
Los Google Search Core Updates pueden impactar negativamente a tu sitio, lo merezca o no. Y no hay forma de apelar esta decisión.
Lo que sí se puede hacer es prevenir antes y mitigar después.
3 ideas para prevenir el impacto de un Google Search Core Update
Sabemos que hay ciertas cosas que a Google le gustan –y otras tantas que detesta–. En tu estrategia de contenidos, asegurate de:
Mantener las palabras clave cubiertas dentro de tu área de influencia: sí, todos estuvimos ahí, tentados de atacar esa keyword de baja dificultad y altísimo volumen que casi nada tiene que ver con nuestro nicho pero que nos daría un empujón importante para mostrar que estamos haciendo las cosas bien. Pero mientras más te alejes de tu industria, menos entenderá Google qué es lo que hacés; y así podés perder tu autoridad de tópicos.
Revisar la salud de tu sitio: este es otro de los factores que Google aprecia bastante. Tratá de que este indicador esté lo mejor posible y establecé una tarea recurrente para revisarlo y resolver a tiempo los errores que surjan en el camino.
Aportar valor y autoridad en tu contenido: por si fueran pocas las tentaciones en el mundo SEO, ChatGPT y similares aceleran tanto los procesos de escritura que es difícil evitarlos. No te digo que no los uses, pero asegurate de no hacer copy paste. Intentá que tus notas destaquen la experiencia del escritor en el tema y que aporten algo nuevo, algo que una inteligencia artificial no podría generar por sí sola.
4 ideas para mitigar el impacto de un Google Search Core Update
Si fuiste tocado con la varita mágica, bienvenida/o al club. Recuperarse es arduo, pero hay ciertas acciones que te permitirán empezar las tareas de mitigación:
Hacé una auditoría: lo primero es tratar de confirmar que lo que te impactó fue una actualización de algoritmo (y no una caída estacional, por ejemplo) y qué se llevó la peor parte. Con un poco de suerte, el descenso que experimentás sea similar al de Hubspot y quede claro qué contenido fue penalizado. Con menos suerte, la baja será repartida y tendrás que empezar a probar hipótesis.
Evaluá tus notas publicadas: revisá si tenés contenido irrelevante, desactualizado, poco SEO-friendly y considerá eliminarlo. Muchas veces, hacer un pruning o poda de contenidos ayuda a re-enfocar tu sitio en lo que de verdad te sirve e interesa.
Analizá la experiencia de tu sitio: fijate también cómo está su salud. Tal vez tengas enlaces rotos, imágenes muy pesadas, tiempos de carga demasiado extensos. Cualquier tipo de mejora que hagas, por más chica que sea, siempre será positiva para tu desempeño general.
Evaluá tu estrategia de creación de contenidos: revisá tus procesos para entender si estás descansando mucho en la IA, si estás perdiendo el foco en la elección de palabras clave o si los artículos no siguen buenas prácticas SEO. En este punto, es fundamental volver a tu nicho si te fuiste, armar un buen brief de contenido para guiar a los escritores si no lo tenés y establecer un proceso de optimización para mejorar el contenido de baja calidad.
Como ves, todavía no es necesario olvidar todo lo que sabemos acerca del SEO.
Los principios fundamentales siguen aplicando: mantener un buen desempeño técnico, permanecer dentro de los márgenes de tu(s) nicho(s) y brindar contenido de calidad, con algo de originalidad.
Si aun no tuviste la suerte, seguramente sea cuestión de tiempo que empieces a ver gente sugiriendo o compartiendo sus experiencias probando cosas bastante fuera de la caja en términos SEO.
El posicionamiento web es un experimento constante, eso lo tenemos en claro. Pero frente a tanto desconcierto y volatilidad, mi consejo es que te tomes dos minutos para entender si la idea heterodoxa que encontraste por ahí es algo que realmente vale probar o si lo más probable es que sea cuestión de tiempo hasta que te penalicen (también) por eso.
En mis pestañas guardadas
Si sos como yo, vos también tenés en tu navegador de preferencia más pestañas guardadas de las que podrás leer en el año. Y varias de esas en verdad no valdrán tu tiempo.
Acá van tres links relacionados que (de verdad) complementan el tópico de este mes:
La mirada de Aleyda Solís sobre la caída de tráfico de Hubspot (en inglés) aporta algunos puntos interesantes a tener en cuenta. El mejor: Hubspot ya arrancó con sus acciones de mitigación; redirigió las URLs más afectadas y poco importantes hacia sus guías más relevantes.
John Mueller sugirió que optimizar contenido para AI Overviews puede ser similar a hacerlo para snippets (en inglés).
Si necesitás algo más de información acerca de cómo construir topical authority (o autoridad temática), esta nota es una buena introducción.
¡Hasta acá llegamos hoy!
Espero que te vayas con un panorama más claro acerca de la manera en que los Google Search Core Updates pueden afectarte y cómo hacer para contrarrestarlo.
El mes que viene vamos a ahondar un poco en qué es (y fundamentalmente qué no) el marketing de contenidos. Si alguna vez te quisieron tirar por la cabeza áreas y tareas porque “en definitiva, es contenido”, intuyo que no te la vas a querer perder.
¡Que tengas un buen mes!
Celeste.